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        中國產業信息網行業頻道

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        中國家用電器與地產政策相關性、家用電器行業發展情況及家電行業動態趨勢分析[圖]

        2019年05月16日 14:35:13字號:T|T

            一、地產政策與家用電器相關性分析

            第一輪收緊(2005年-2008年金融危機前):國務院先后發布“老國八條”、“新國八條”、“國六條”等房地產調控政策,按揭貸款首付比例和利率、房屋交易環節稅費首次成為房地產調控工具。第一輪放松(2008年金融危機-2009年):2008年為對沖國際金融危機對中國經濟帶來的負面影響,政府先后采取了降低首付比例和按揭貸款利率、減免交易環節稅負、調低房地產開發項目的最低資本金比例等措施刺激房地產行業。第二輪收緊(2009年底-2011年底):2009年隨著四萬億及一攬子刺激政策推出后,宏觀經濟V形反轉,通脹和經濟過熱風險提升,房價也出現快速上漲,2009年底“國四條”的提出標志著房地產調控政策正式轉向收緊。2010年到2011年,宏觀調控政策陷入“穩增長和防通脹”兩難,為抑制房價過快上漲,房地產調控分四波不斷收緊。第二輪放松(2011年底-2012年):2012年先后有30多個城市微調樓市政策鼓勵合理需求。第三輪收緊(2013年):2013年2月國務院辦公廳發布“國五條”,要求已實施限購且房價上漲壓力較大的城市,要進一步從嚴調整限購措施。但各地落實力度不一,直到年底房價控制目標完成壓力較大的時候各地才紛紛進一步實質性收緊調控政策。第三輪放松(2014-2016年初):2014-2015年,“新常態”下經濟增速不斷下臺階,穩增長壓力不斷加大,房地產庫存快速累積,部分城市房價有下行壓力。穩增長和去庫存雙重壓力下二三線城市陸續放松限購政策,中央最終也放松限貸政策,出臺降低首付比例和交易環節稅負等措施。第四輪收緊(2016-2018年):核心一二線城市房價出現快速上漲的現象,中央重新收緊房地產政策。本輪調控收緊強調“因城施策”,各地紛紛出臺限購、限貸、限價、限售等措施,調控力度之嚴力度空前。

        歷次地產調控梳理(住宅商品房銷售增速)

        數據來源:公開資料整理

            相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國家用電器行業市場現狀分析及投資前景預測報告

            家電行業作為地產后周期行業,通過對地產估值走勢和家電估值復盤,兩者走勢高度相關。

            1、政策的放松還是緊縮,會在一段時間內影響兩個板塊的估值走勢

            從較長時間的板塊估值看,地產政策對地產和家電兩個行業的估值波動基本一致,在調控政策區間,估值承壓,估值存在下降或者橫盤波動的特征,在地產放松周期,估值會有所回升。估值變動的方向和地產政策的方向也保持一致,但是估值變動幅度看,還受到行業本身周期、市場大環境等影響,估值的變動幅度并沒能得到比較一致的結論。

        地產和家電估值(PE-TTM)走勢

        數據來源:公開資料整理

            2、地產銷售和家電估值,先有雞還是先有蛋?

            從家電估值與地產銷售之間的關系看,其實并不是像大家想的那樣——看到地產銷售發生了趨勢變化后才會對家電估值產生影響,相反的,發現家電估值的波動的拐點往往領先于地產的銷售數據,原因在于投資者很容易因為“家電是地產后周期消費品”而在地產政策出現變化后就做出一定選擇(減配或者加配家電公司),而從地產政策變動傳導到地產銷售,則存在一定時間滯后,后續地產銷售數據出爐只是起到了跟蹤和印證的作用,為這階段家電板塊估值的繼續上升或者下降提供更多動量。

        地產銷售增速和家電板塊估值

        數據來源:公開資料整理

            根據測算,家電中冰箱和洗衣機以更新需求為主,地產對其銷量拉動占比較低,而空調相對較高,廚電和地產高度相關,因此主要討論廚電和空調兩個子品類銷售和地產銷售的滯后關系。

        商品房銷售拉動家電銷售比例

        數據來源:公開資料整理

            3、廚電滯后地產銷售大約為3個月,空調滯后期3-6月到1年不等

            從地產和廚電的銷售數據看,通過峰谷銷售數據進行測定,發現地產領先油煙機銷售的增速基本保持在3個月左右,部分年份滯后周期略有波動。(油煙機銷量

        為統計局的產量減去出口量計算)

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        油煙機銷售增速與住宅銷售面積累計增速

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            空調行業,采用產業在線月度數據和季度數據與地產增速進行擬合,綜合月度與季度數據看,地產銷售數據在2012年之前基本是領先空調銷售3-6個月,2013年以后,地產銷售數據領先空調的周期基本為1年左右。從相關數據和地產增速走勢看,兩者增速基本一致,地產仍是對空調行業的銷售拉動最重要來源。

        空調月度內銷售增速與地產銷售增速擬合圖

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        空調季度內銷售增速與地產銷售增速擬合圖

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        空調終端零售增速與地產銷售增速擬合圖

        數據來源:公開資料整理

            預計,最近的地產和家電行業的滯后期變長,可能原因在于地產竣工和銷售產生背離,導致實際交房的周期變長,對家電的購買需求產生滯后。

        地產銷售面積、竣工面積和新開工面積

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            而從公司的經營來看,地產銷售增速和營業收入的波動性,相比家電行業銷售層面,則同步性和顯著性更低。廚電公司中,華帝的營收波動和地產周期滯后期時間長度發生一定波動,部分年份存在同步性,部分年份滯后期在6個月,部分則長達一年;老板電器此前的增速和地產波動的擬合程度更低,16年開始兩者波動走勢的擬合度才逐步靠近。白電中,格力電器的營收增速和地產的周期也存在較大差異。

        華帝股份季度收入增速與地產銷售季度增速擬合圖

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        老板電器季度收入增速與地產銷售季度增速擬合圖

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        格力營收增速與地產銷售面積增速擬合圖

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            總結:如果地產政策對家電估值的影響相對清晰(本質是影響投資者預期),那么地產政策對家電基本面的滯后周期其實是非線性的,兩者之間并沒有得到非常明確的滯后期長并不恒定。主要原因在于:地產僅僅是影響家電需求的一個因素,行業滲透率提升、產品的庫存周期、更新需求、短期天氣等疊加,導致家電行業的需求與地產周期的峰谷產生一定的背離。此外,地產本身銷售周期和交房周期在不同時間段有所差異,導致地產和家電的滯后期長短可能前后不一

        致。
        基本面傳導路徑

        數據來源:公開資料整理

            4、以上一輪地產放松周期為例,看政策底、估值底和基本面底的關系

            2014年-2016年初地產放松政策時間,通過觀察趨勢,可以發現,地產估值和家電估值基本是同步于政策出現變動,歷次政策發布后,估值都有較為明顯的回升。地產的銷售的滯后周期看,2014年9月的地產放松政策出臺后,地產銷售增速真正出現拐點,走勢拐頭向上出現在2015年2月,滯后期接近半年。廚電板塊銷售增速基本與地產銷售同步回暖;而空調則受到庫存周期影響,拐點一直到庫存水平較低后,2016年4月才迎來增速拐點,這個滯后期拉長是由于空調行業本身的周期導致。

        估值、地產銷售增速和空調增速關系圖

        數據來源:公開資料整理

        估值、地產銷售增速和油煙機增速關系圖

        數據來源:公開資料整理

            總結來看,地產放松政策出臺意味著政策底確立,隨后估值迎來修復期,估值底率先確立,地產銷售增速回暖則需要在半年左右,而家電銷售的基本面回暖則同步或者滯后于地產銷售,主要應考慮家電行業本身的經營周期。

            二、家用電器行業發展情況分析

            數據顯示,消費升級帶來消費者偏好的變化,大家電產品向“大”發展,線上市場引領這一趨勢。在消費者追求品質生活的動力下,彩電產品大尺寸及曲面產品增長迅猛。小家電產品線上零售額達到1720億元,智能小家電高速成長。

            家電市場精品化轉型,網購平臺數據亮眼2018年“618”和“雙11”兩個重要銷售節點,在家電網購平臺的推動下,家電企業不斷成功貼近市場,讓更多的消費者在不是房產硬需求下,展開了對家電產品的全新追逐,在小家電領域里,網購平臺的數據尤其漂亮。而在2019年春節前夕,更多的網購平臺也展開了不同的促銷及服務活動。據了解,京東在1月9日-28日期間,舉辦以“好物好年”為主題的京東2019年貨節,意在更好的服務網購消費者,年前再趕一波福利。蘇寧同期也舉辦2019年貨節,并承諾春節期間服務不停。由于家電市場也在朝著精品化轉型,越來越多的家電企業正在朝著“小而美”的產品設計方向努力。功能性與設計性并存,這也是時下年輕人喜歡的產品理念。國內家電市場家電廠商與線上渠道的合作從單純的銷售,進化到更深層次的消費者大數據定制。中國的家電市場或將邁入一個嶄新的時代。

            1、白電零售情況回顧

            空冰洗零售量下滑,各品類均價均有提升。根據2018年12月空調、冰箱、洗衣機零售量分別同比下滑20%、25%、25%,相比11月份降幅均有所擴大。各品類均價均有提升,提價幅度洗衣機>冰箱>空調,其中洗衣機與冰箱的同比提升幅度相比上月有所收窄。

        白電三件2018年12月零售情況(萬臺,%)

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        白電三件2018年12月銷售金額情況(億元,%)

        數據來源:公開資料整理

            海爾空調、美的冰洗表現相對較好。根據2018年12月統計數據,空調,海爾零售量下滑相對較小,同比下滑12%;冰箱和洗衣機,美的表現相對尚可,單月零售量同比下滑19%、17%,優于行業其它公司。

        冰箱各品牌2018年12月和累計的零售量及增速(萬臺、%)

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        冰箱各品牌2018年8月和累計的零售金額及增速(億元、%)

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        空調各品牌2018年12月和累計的零售金額及增速(億元、%)

        數據來源:公開資料整理

        空調各品牌2018年8月和累計的零售量及增速(億元、%)

        數據來源:公開資料整理

        洗衣機各品牌2018年12月和累計的零售量及增速(萬臺、%)

        數據來源:公開資料整理

        洗衣機各品牌2018年8月和累計的零售金額及增速(億元、%)

        數據來源:公開資料整理

        冰箱均價同比(%)

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        空調均價同比(%)

        數據來源:公開資料整理

        洗衣機均價同比(%)

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            2、廚電零售情況回顧

            煙灶消零售規模同比下滑幅度擴大。根據2018年12月的統計數據,油煙機、燃氣灶、消毒柜單月零售量同比分別下降26.0%、24.0%和31.3%、零售額同比下降27.6%、26.4%和31.6%,對比上月降幅均有所擴大。全年來看,三大品類也均有下滑,消毒柜降幅最為顯著。

            煙灶消行業均價均有小幅下滑。煙灶消零售均價同比均出現下滑,降幅分別為0.7%、1.7%、0.2%,其中老板灶消均價同比下滑相比上月降幅擴大。

        廚電三大件2018年12月零售情況(萬臺、億元、%、元)

        -
        2018年12月零售量:萬臺
        YOY%
        2018年12月零售額;元
        YOY%
        2018年12月累計零售量:萬臺
        YOY%
        2018年12月累計零售額:
        YOY%
        2018年12月均價:元
        YOY%
        油煙機
        20.6
        -13.7%
        6.8
        -11.8%
        150.5
        -14.5%
        49.8
        -10.8%
        3189
        -0.7%
        燃氣灶
        21.0
        -12.7%
        3.4
        -10.8%
        159.1
        -13.3%
        25.5
        -9.1%
        1540
        -1.7%
        消毒柜
        3.0
        -26.7%
        0.7
        -26.8%
        23.2
        -21.4%
        5.3
        -17.7%
        2221
        -0.2%

        數據來源:公開資料整理

        油煙機各品牌2018年12月和累計的零售量、零售金額及增速(萬臺、億元、%)

        -
        2018年12月零售量:萬臺
        YOY%
        累計零售量:萬臺
        YOY%
        2018年12月零售金額:億元
        YOY%
        累計零售金額:億元
        YOY%
        老板
        3.08
        -26%
        45.97
        -12%
        1.34
        -28%
        20.54
        -12%
        方太
        2.61
        -28%
        40.84
        -10%
        1.17
        -29%
        18.66
        -9%
        華帝
        1.50
        -33%
        20.23
        -18%
        0.53
        -32%
        7.15
        -15%
        美的
        1.67
        -29%
        23.18
        -21%
        0.45
        -26%
        6.27
        -17%
        萬和
        0.86
        -24%
        10.09
        -18%
        0.18
        -21%
        2.13
        -14%
        西門子
        0.53
        -42%
        8.11
        -15%
        0.24
        -39%
        3.68
        -13%

        數據來源:公開資料整理

        燃氣灶各品牌2018年12月和累計的零售量、零售金額及增速(萬臺、億元、%

        -
        2018年12月零售量:萬臺
        2018年12月零售量YOY%
        2018年12月累計零售量:萬臺
        2018年12月累計零售量YOY%
        2018年12月零售金額:億元
        2018年12月零售金額YOY%
        2018年12月累計零售金額:億元
        2018年12月累計零售金額YOY%
        華帝
        1.94
        -33%
        24.89
        -19%
        0.34
        -31%
        4.44
        -14%
        老板
        2.95
        -25%
        42.92
        -11%
        0.63
        -28%
        9.37
        -11%
        方太
        2.54
        -25%
        38.72
        -10%
        0.58
        -28%
        8.92
        -11%
        美的
        1.84
        -26%
        24.34
        -18%
        0.21
        -27%
        2.85
        -11%
        萬和
        1.12
        -24%
        12.83
        -18%
        0.12
        -19%
        1.35
        -10%
        西門子
        0.55
        -34%
        8.00
        -16%
        0.12
        -35%
        1.82
        -13%

        數據來源:公開資料整理

        消毒柜各品牌2018年12月和累計的零售量、零售金額及增速(萬臺、億元、%)

        -
        2018年12月零售量:萬臺
        2018年12月零售量YOY%
        2018年12月累計零售量:萬臺
        2018年12月累計零售量YOY%
        2018年12月零售金額:億元
        2018年12月零售金額YOY%
        2018年12月累計零售金額:億元
        2018年12月累計零售金額YOY%
        康寶
        0.59
        -25%
        6.94
        -22%
        0.09
        -23%
        0.97
        -19%
        萬和
        0.22
        -27%
        2.41
        -24%
        0.04
        -23%
        0.41
        -18%
        老板
        0.36
        -32%
        5.20
        -22%
        0.13
        -35%
        1.88
        -22%
        方太
        0.35
        -34%
        5.45
        -14%
        0.13
        -34%
        1.97
        -13%
        康星
        0.10
        -42%
        1.33
        -32%
        0.01
        -37%
        0.15
        -24%
        美的
        0.23
        -39%
        3.00
        -34%
        0.04
        -37%
        0.54
        -32%
        華帝
        0.16
        -36%
        2.15
        -23%
        0.04
        -33%
        0.58
        -21%
        西門子
        0.11
        -22%
        1.37
        -28%
        0.03
        -26%
        0.36
        -28%

        數據來源:公開資料整理

        油煙機均價同比(%)

        數據來源:公開資料整理

        燃氣灶均價同比(%)

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        消毒柜均價同比(%)

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            原材料價格變動跟蹤

        白電主要原材料價格一覽:本周鋁、銅、冷軋板卷降價,原油價格上

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        面板價格:截止2018年12月,面板價格繼續回落

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            三、未來廚電發展走勢

            從地產政策看,因城施策或是2019年主基調,前幾輪地產周期中全國性政策刺激概率較小。從2018年12月底到2019年1月部分城市地產出現邊際放松。
        按照歷史經驗看,廚電板塊的估值復變動領先地產銷售數據隨著邊際放松政策的出現,預計廚電的估值周期或將率先確立。按照廚電板塊PE-TTM看,目前板塊估值僅13倍,已經處于歷史估值底部,后續如果地產數據有邊際改善,則廚電板塊估值有望迎來修復。

        廚電市盈率和地產銷售增速

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            廚電基本面的改善或仍需要時間根據分析,假設現房滯后6個月,期房滯后18個月測算家電需求,19年現房增速分別為按照-10%、-5%和0%;一二線期房按照-2%,0%和2%;三四線期房按照5%、9%和13%進行假設;2020年現房假設為-5%、0%和5%增長三種情形進行假設分析,2019年地產對家電的帶動效應增速會比2018年更低。

            廚電基本面2019年可能超預期的因素在于竣工數據能否增速向上可以看到,住宅商品房平均竣工面積和商品房銷售面積之間的差值不斷拉大,其中,一二線的差值拉大趨勢相對較小,三四線差值趨勢變化較大,除了期房占比有提升之外,預計主要原因在于期房的交房期限在變長。從15年左右開始的地產銷售和竣工數據的背離,是否可能在明年能夠發生一定改善,實際竣工的數據增多,畢竟長期的背離后必然在后續意味著均值回歸。

        全國竣工面積和銷售面積移動平均值(萬平方米)

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            從最新地產數據看,2018年全年住宅銷售面積累計同比增長2.2%,11月值為2.1%,而12月住宅竣工面積累計增速為-8.1%,11月累計為-12.7%,意味著12月單月的竣工面積大幅提升。對后續板塊基本面的改善已經發出了較為積極的信號

        近期地產銷售增速和地產竣工增速

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            此外,廚電可能需要關注的風險在于:在營收增速放緩的背景下,公司需要在渠道中投入更多資源去獲得收入增長,導致公司的利潤率受到一定擠壓;同時,廚電公司各家也在積極去削減渠道層級,加強運營效率。

            投資周期更長的外資已經在加快布局家電板塊

            2019年初至今,家電板塊的漲幅位居第一名,分板塊看,白電和廚電漲幅超過10%。

        家電板塊漲幅位居第一

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        家電子板塊漲跌幅(%)

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            預計此輪上漲主要是外資布局帶動估值修復,原因在于地產政策出現邊際放松,家電預計后續將出臺刺激政策,未來家電行業景氣度將回升。且外資偏長的持股周期偏長,盡管暫時還看不到基本面改善,但是估值在歷史區間的較低分位,能夠等待行業的基本面帶來改善。

        上證50指數與北向資金流動圖

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        老板電器滬深港通持股變化

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        青島海爾滬深港通持股變化

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        格力電器滬深港通持股變化

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        美的集團滬深港通持股變化

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            四、2019年家電行業動態趨勢分析

            網購、精品化成關鍵詞目前家電市場的大環境正在朝好的方向偏轉,2018年前三季度家用電器行業主營業務收入11108.2億元,累計同比增長11.9%;利潤總額879.5億元,累計同比增長20.3%。雖仍受房產影響,眾多企業憑借創新+依靠大平臺,也走出了一波漂亮的曲線。

            線上大家電向“大”發展,智能小家電高速成長。2018年全年電器電子類技術消費品(含攝像產品、消費電子產品、大家電、小家電、IT及辦公產品、通訊產品等)整體零售市場,預計達到2.775萬億元,同比增長12.3%,消費升級趨勢明顯。2018年1-9月,京東、天貓和蘇寧三大電商龍頭的家電、手機、數碼電腦等網購零售額均有大幅增長,但市場格局基本沒有改變。京東在電器線上市場以六成份額保持領先,天貓繼續追趕,蘇寧緊跟,競爭激烈。數據顯示,消費升級帶來消費者偏好的變化,大家電產品向“大”發展,線上市場引領這一趨勢。在消費者追求品質生活的動力下,彩電產品大尺寸及曲面產品增長迅猛。小家電產品線上零售額達到1720億元,智能小家電高速成長。

            家電市場精品化轉型,網購平臺數據亮眼2018年“618”和“雙11”兩個重要銷售節點,在家電網購平臺的推動下,家電企業不斷成功貼近市場,讓更多的消費者在不是房產硬需求下,展開了對家電產品的全新追逐,在小家電領域里,網購平臺的數據尤其漂亮。而在2019年春節前夕,更多的網購平臺也展開了不同的促銷及服務活動。據了解,京東在1月9日-28日期間,舉辦以“好物好年”為主題的京東2019年貨節,意在更好的服務網購消費者,年前再趕一波福利。蘇寧同期也舉辦2019年貨節,并承諾春節期間服務不停。由于家電市場也在朝著精品化轉型,越來越多的家電企業正在朝著“小而美”的產品設計方向努力。功能性與設計性并存,這也是時下年輕人喜歡的產品理念。國內家電市場家電廠商與線上渠道的合作從單純的銷售,進化到更深層次的消費者大數據定制。中國的家電市場或將邁入一個嶄新的時代。(新聞來源:中國家電網)走過粗放式增長期,2019年廚電市場風險機遇并存“家電市場最后一塊增長高地,在千億檔口整體下滑”,這是2018年,許多人對廚電市場的認識。走過粗放式增長期,2019年將是一個嶄新的開端。整體來看2018年廚電市場的表現,確實不盡如人意。截止2018年11月,國內油煙機銷售額、銷售量分別同比下滑6.2%和7.2%,燃氣灶銷售額、銷售量分別同比下滑1.2%和0.9%,消毒柜銷售額、銷量分別同比下滑6.2%和3.7%。

            多方因素限制增長,下滑屬必然但僅從這一“下滑”,也沒有必要就唱衰廚電市場要“涼涼”。可以說,這一下滑雖然并非所期,但實屬必然。一方面,經過近年來的迅速發展,廚電市場已經成為一個千億級的產業,如此規模之下的高增長,本就難以保持持續,高位盤整是主流趨勢。在2017年就有業內分析人士指出,廚電市場利潤凸顯,大量品牌投機者進場,行業競爭加劇面臨洗牌。另一方面,作為典型的地產后周期行業,廚電行業曾享受過房地產市場高速增長帶來的巨大紅利,如今卻也體會到了房地產市場降溫傳導過來的陣陣寒意。受宏觀經濟下行與房地產限定政策影響,廚房的增量市場受到很大的抑制作用。在房地產市場的大幅下滑之后,2018年廚電市場的下滑,也在意料之中。相關統計數據顯示,2018年新房市場的現房銷售面積下滑25%,相比之下,未來的廚電市場將依舊承壓。

            小品牌生存艱難,龍頭企業增速放緩品牌來看,廚電市場的整體下滑,對每個企業的影響無疑是巨大的。但每個企業對于壓力的承受能力卻并不一樣。從2018年各企業的表現來看,行業龍頭企業如老板、方太、華帝等品牌,表現出的是增速放緩,穩中有升。而對于品牌力不足的企業而言,2018年的下滑,直接壓縮是他們的生存空間,艱難與淘汰是廚電中小品牌們在2018年的關鍵詞。但換個角度講,行業的盤整對于有創新力與品牌力的大企業而言,也不失為“機遇”。一面是低端產品與小品牌的淘汰出局,另一面就必然是行業領頭企業的高歌猛進,這從上市公司老板,華帝,萬和等專業廚電制造企業的財報中就能看出,雖然整體廚電市場已經停滯并出現微降,但龍頭企業的業務增速卻依舊喜人,大品牌的市場份額得到進一步擴張。而從廚電市場的未來機會來看,國內市場的空間依然很大,人均廚房電器保有量,還仍遠低于發達國家。如何能把握逆境中的機遇,將是廚電企業接下來的主要課題。

            新品類增長依舊可觀,代表未來新機遇此外,廚電行業整體增速下滑,卻也并非意味著廚電全品類都無機會。從傳統的煙灶消三件套,到現如今“煙、灶、洗、微、蒸、烤”廚房新六大件,新品類的持續火熱,給未來廚電行業也帶來了諸多新的市場機會。2018年上半年包含洗碗機、嵌入式微波爐、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱在內的新興廚電,零售規模達到了55億元,同比增長了20.1%。其中洗碗機零售額為24.3億元,同比增長了38.2%;嵌入式電烤箱零售額為14.8億元,同比增長了13.5%;嵌入式電蒸箱零售額為14.5億元,同比增長了5.9%。在廚電整體市場下滑的大趨勢下,洗碗機、蒸箱、烤箱等新興廚電品類的逆勢增長,給廚電行業增長帶來了新的動力。總的來說,未來2019年國內廚電市場依然存在壓力,粗放式增長時代已經過去,而行業洗牌才剛剛開始

            屏幕戰將打響,中國彩電巨頭走在世界前端作為有著悠久歷史的中國彩電品牌,創維、長虹、海信、TCL等均在CES2019當中展示了它們的8K之作。2019年8K電視面板制造將成為全球液晶面板行業的競爭焦點,8K電視勢必將成為未來智能家居的主戰場。除8K之外,今年的CES上,新的顯示技術、圖像處理技術、交互技術呈現出前所未有的創新活力。激光電視、8K電視、可卷曲電視、人工智能、物聯網、OLED與QLED的顯示路線之爭,不僅是時下的熱門話題,更將影響2019年電視行業的發展軌跡。而在這一熱鬧的背后,一場關于屏幕的革命正在醞釀,或將在2019年爆發,而帶頭者,正是那些走在世界前端的中國彩電巨頭們。

            中國品牌誕生多個首創,新戰略發力海外高端市場電視歷來是CES最具看點的品類,在今年的CES上,電視屏幕依然是最搶眼的產品。作為人機交互的關鍵,屏幕成為各巨頭搶占的入口。無論8K屏、柔性屏、折疊屏、打孔屏、全面屏……一場關于屏幕的革命,就在CES的現場爆發了。幾大主流的中國電視機品牌都展出了首創品,8K分辨率、片源、價格、觀看距離依然是消費者最關注的話題。在CES上,創維推出目前世界上最大的88英寸8KOLED電視,超大尺寸與分辨率極具震撼;長虹展出8K雙平面電視成為焦點之一,其推出的C7UT激光影院達到所有顯示技術色域的極限值;海信自主研發的三色激光電視成為備受全球矚目的技術創新;TCL方面推出QLED8KTV直接對標三星旗艦產品。中國彩電巨頭們展出的多個首創的新型顯示產品領先于全球市場,推動屏幕革命的爆發。全球電視行業經過數十年發展,如今正在迎來最重大的一次技術變革期。IHSMarkit預測稱:超高清在超大尺寸電視市場迅速取代全高清,預計到2020年全球普及度將增至9%,2024年達到19%。其次,AI+IoT+5G技術的融合,家庭娛樂將進入多終端、智能化、場景化體驗時代。電視行業已迎來一次重大的技術挑戰與變革機遇期,這也是一場連接、數據與多屏生態的綜合實力競爭。借著CES東風,多家中國彩電頭部品牌也提出其新的全球化戰略,并進一步發力海外高端市場。例如,創維將于近期設立歐洲、東南亞等多個海外生產基地,而創維目前在中國已擁有五大工廠,形成約2500萬臺電視的產能規模。業內人士認為,在拓展國際化的同時,電視廠商在國內戰場面臨更多挑戰。如何賦予電視更多價值,成為“彩電行業守護者”們需要解決的課題。

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