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        2019年中國彩妝行業零售現狀及行業發展趨勢分析[圖]

        2019年05月08日 13:24:17字號:T|T

            一、中國網絡零售額現狀分析

            2019年一季度,全國網上零售額達22379億元,同比增長15.3%。其中,實物商品網上零售額17772億元,增長21.0%,占社會消費品零售總額的比重為18.2%。

        2018-2019年全國網絡零售額及增速情況

        數據來源:公開資料整理

            相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國彩妝行業市場深度評估及市場前景預測報告

        2018-2019年全國實物商品網絡零售額及增速情況

        數據來源:公開資料整理

            二、中國化妝品零售額現狀分析

           2019年3月全國化妝品零售額為281億元,同比增長14.4%;2019年一季度全國化妝品零售額為753億元,與去年同期相比增長10.9%。

        2018-2019年全國化妝品零售額當月值及同比增速情況

        數據來源:公開資料整理

        2018-2019年全國化妝品零售額累計值及同比增速情況

        數據來源:公開資料整理

            三、中國彩妝零售現狀分析

            自古注重養生的中國人,對于化妝的需求增長起步較晚,購買的化妝品種類中更多的是護膚護發、口腔護理和防曬等基礎護理型產品,2017年彩妝產品在化妝品中的比重僅為9%,是全球化妝品市場中彩妝產品所占比重(18%)的一半。

        2017年國內化妝品不同品類占比

        數據來源:公開資料整理

            互聯網的普及拓寬了彩妝產品的營銷渠道,加快了彩妝產品的滲透率,國內三四線城市購買彩妝品的人數逐漸增加。社交媒體上美妝博主和影視明星的“帶貨”,極大地刺激了彩妝消費主力軍“90后”“95后”的消費行為。同時,受日韓男團、網紅“小鮮肉”的影響,男性化妝也在成為一股趨勢。國內的彩妝行業雖然起勢較晚,但增長勢頭來勢洶洶,市場潛力不容忽視。

            2017年國內化妝品市場規模達到3615.7億元,同比增速達到8.79%,其中彩妝行業規模達到344億元,同比增速21.55%,遠高于全球同期增速。

        2012-2018年中國化妝品與彩妝市場規模走勢

        數據來源:公開資料整理

            2019年3月彩妝網絡零售TOP10品牌分別是:魅可、完美日記、美寶蓮、迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、稚優泉、卡姿蘭、雅詩蘭黛和紀梵希。其中,魅可品牌彩妝市場占比最大,3月其網絡零售市場份額占比達到2.8%。其次,完美日記品牌彩妝則位居第二,占比為2.7%。

        2019年3月彩妝行業網絡零售TOP10品牌

        數據來源:公開資料整理

            四、男士彩妝銷售情況分析

            互聯網偶像的沖擊和影響、消費升級以及社會包容度提高,男士美妝成為化妝品市場冉冉升起的一個分支,2018年天貓平臺上男士彩妝品的銷售額均實現3位數的暴增,男士彩妝市場成待挖掘的藍海,但是線下渠道銷售成績并沒有電商渠道那么如意。

            2018年為男士化妝護膚元年“他經濟”正在釋放能量

            2018年,中國已經步入男色消費時代。韓流小鮮肉、網紅小奶狗受到熱烈追捧,男生描眉化唇不再被譴責為傷風敗俗。盡管不及女性美妝市場超過90%的滲透率,男士彩妝市場的發展速度不容忽視。關注“面子工程”的男生越來越多,男士理容類產品成為化妝品市場的又一新增長點。2018年全年男士化妝品類銷售中,彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首,高達89%,其次為香水(57%)和臉部護理(51%)。男士彩妝成為化妝品市場一片待掘的隱藏“藍海”。

        2018年天貓平臺上男士化妝品類銷售額同比增長率(單位:%)

        數據來源:公開資料整理

            從男士彩妝的細分產品角度看,男士的彩妝品種類不及女生的精細化,主要集中在底妝、眉筆和口紅。2018年天貓平臺上男士口紅的銷售額增長率最高,為278%;男士眉筆銷售額的增長率從2017年的46%增長至214%;男士BB霜/CC霜的銷售收入同比增長速度由25%暴漲至185%。男士彩妝市場的爆發迅猛,后勁十足。因此2018年被稱為男士化妝護膚元年。

        2017-2018年天貓平臺男士彩妝品類銷售額增長率(單位:%)

        數據來源:公開資料整理

            男士彩妝市場崛起的背后,90后人群是消費主推力,其中,以生活在去壟斷化時代、后KOL時代的95后群體為核心人群。95后群體在精神思想上推崇勇敢做自己和顏值即正義,同時是網購主力軍和勇于超前消費的一代。對于男士化妝,無論女生還是男生,包容度更高,95后男生化妝的比例也最高。

            2018年中國95后男生使用的彩妝中主要為BB霜(18.8%)和口紅(18.6%),眉部和眼部的化妝也開始流行。

        2018年中國95后男生使用的彩妝占比(單位:%)

        數據來源:公開資料整理

            五、中國彩妝行業三大發展趨勢分析

            2012-2017年中國彩妝市場發展迅猛,年均復合增長率高達13.7%,高于整體化妝品市場增速。預計未來五年內,彩妝市場將維持12%的復合增速高速增長,到2023年我國彩妝行業市場規模將突破650億元。

        2018-2023年中國彩妝市場規模走勢

        數據來源:公開資料整理

            1、消費升級高端彩妝市場增長迅速

            隨著我國彩妝產品消費者結構升級,高品質的產品將成為市場消費的主流,盡管在高端彩妝領域國際品牌占據了明顯優勢,本土品牌打破國際品牌在高端領域的壟斷,發展民族高端品牌是我國彩妝行業發展的必然趨勢。

            2、國產品牌市場份額不斷提高

            目前,我國彩妝市場的發展已初步呈現了韓日彩妝市場的發展特征,本土彩妝品牌的市場份額正呈現出穩步提升的趨勢,不斷搶占國際品牌所占領的市場份額。

            3、美妝社交電商蓬勃發展

            目前在運營的美妝自媒體號超過百萬數量,另外小紅書、直播平臺、抖音等催生了大批網紅IP美妝品牌的誕生。并且企業與網紅IP的簽約授權深度合作成為常態化。這些美妝博主們“粉絲經濟”強大,他們的推薦在很大程度上影響了消費者的購買行為。

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