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        2018年中國大陸按摩器具行業市場增速快于全球增速[圖]

        2019年04月25日 14:24:15字號:T|T

            按摩器具是指將中醫的經絡按摩醫術與現代高科技手段融為一體,研發出的能模擬人手按摩的機器,讓人能輕松,方便地享受舒適按摩、減輕疲勞,達到保健強身效果的器材。目前,按摩器具主要分為兩大類:以功能全面、性能優越為訴求的全功能按摩椅和功能相對單一、但便攜、靈活的按摩小電器產品。

            近年來全球按摩器具市場規模穩步上升,2014年市場規模已經逼近100億美元,2017年全球按摩器具市場規模達到126億美元,同比增長約9.6%。據中國醫藥保健品進出口商會按摩器具分會預測,預計未來十年,全球按摩器具市場還將保持10%左右的增長速度,到2018年,全球按摩器具市場規模將達到138億美元。結構上來看,亞洲區域按摩器具市場規模最大,約占全球按摩休閑器具市場規模的28%左右。

        全球按摩器具市場規模(億美元)

        數據來源:公開資料整理

            相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國按摩椅市場競爭格局及投資風險預測報告

            我國大陸按摩器具出口到191個國家和地區,基本覆蓋全球大部分國家和地區,已經成為世界按摩器具制造和銷售大國。根據海關總署數據,2017年我國大陸按摩器出口金額達22.86億美元,同比增長9.72%。從出口市場來看,大陸按摩器主要出口/出境到日本、美國、韓國、香港地區和德國,合計占比達60%。

        大陸按摩器具出口/出境金額(億美元)

        數據來源:公開資料整理

        我國按摩器具出口國市場份額TOP10

        數據來源:公開資料整理

            相比日韓市場,歐美按摩器具消費處于發展早期,且由于歐美地區文化差異較大,區域性品牌較多,行業集中度不高。與亞洲發達國家和市場相比,歐美按摩椅的市場滲透率僅為1%左右。但歐美國家消費者有很強的消費能力,且文化開放,對不同先進觀念接受能力強,近年按摩椅市場也呈增長趨勢。歐美國家本土制造商很少,主要依賴海外代工,從我國大陸2017年出口的按摩保健器械數據來看,2017年出口的按摩器具中,出口至歐洲和北美的金額占比分別約為24%和27%,出口金額分別同比增長22%和14%。

        2017年我國大陸按摩器具出口區域結構

        數據來源:公開資料整理

            美國市場的按摩椅主要分為高、中、低三種檔次,主要品牌有Panasonic、Osaki、Inada、Casada、PositivePosture等。以日本原裝進口的電動按摩椅為最高端產品,這類按摩椅產品的穩定性和外觀設計最被消費者接受,但由于價格高昂,高端按摩椅的市場占有量并不大。中檔產品主要是采用日本原器件組裝的其他國組裝按摩椅產品,雖性能和外觀較日產無明顯差異,但日本品牌的按摩椅產品仍以40多年的歷史積累占據高端市場。中國生產的按摩椅主要占據中低端市場,相較其他按摩椅,價格優勢明顯,性價比突出,市場份額最大,目前國產的中低檔按摩椅產品是現今歐美市場最為主流的按摩椅產品。

            大陸是全球按摩保健產品市場需求增長最快的地區之一,受益于居民收入水平提升,對按摩保健器具特別是花費較高的按摩椅的消費觀念在逐漸發生變化,大陸地區按摩器具的市場規模在逐年上升,至2017年已達到116億元,同比增長約10.5%,大陸按摩器具市場增速快于全球增速。

        我國大陸按摩器具市場規模(億元)及增速

        數據來源:公開資料整理

        大陸按摩椅市場規模測算

        -
        數據
        單位
        備注
        中等收入以上人口
        4.8
        -
        中等收入及以上群體人均可支配收入
        50000
        -
        中等收入及以上群體家庭戶數
        1.55
        億戶
        每戶按3.1人次計算
        家庭購買按摩椅平均消費
        7000
        假設值
        目標家庭購買比例
        1.00%
        -
        假設值
        按摩椅市場規模
        54
        億元
        根據中國醫保商會按摩保健器具分會統計,2014年按摩椅銷售額占按摩器具市場的47%,預計在2016年提升到50%

         

        數據來源:公開資料整理

        不同滲透率下共享按摩椅市場規模變化

        市場滲透率
        市場規模(億元)
        市場滲透率
        市場規模(億元)
        0.40%
        21.68
        2.50%
        135.48
        0.60%
        32.52
        3.00%
        162.58
        0.80%
        43.35
        3.50%
        189.68
        1.00%
        54.19
        4.00%
        216.77
        1.50%
        81.29
        4.50%
        243.87
        2.00%
        108.39
        5.00%
        270.97

        數據來源:公開資料整理

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