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        中國電影行業發展分析:2019年春節電影春節檔整體分析[圖]

        2019年04月16日 13:22:06字號:T|T

            2019年春節檔合計實現票房58.31億元,同比增長1.0%左右,增速較2018年同期降低約67.8個百分點,剔除服務費后的票房約54.33億元,同比降低0.5%;觀影人次達到1.30億,較2018年春節檔同比下降10.4%。在2019年春節檔中,大年初一實現票房14.4億元,排片場次達到51.4萬場,再度創造全球單一市場日票房和日排場新記錄,其中預售票房達7.1億,占當日票房49.3%,映前預售對于初一的票房保障顯著。

        2007-2018年中國電影市場票房、人次及平均票價增速

        數據來源:公開資料整理

            一、票房

            2019年春節檔共有《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《熊出沒•原始時代》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》《廉政風云》8部主流電影于大年初一開畫。截止到初六下午11點,《流浪地球》春節檔票房突破20億元,《瘋狂的外星人》《飛馳人生》突破10億元,分別實現票房20.1/14.5/10.4億元,穩居票房前三;《新喜劇之王》《熊出沒•原始時代》票房分別達5.3/4.6億元,構成春節檔次級梯隊;而《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》《廉政風云》票房為1億元左右,分別實現1.3/1.1/0.9億元。八部電影合計占春節檔大盤99.7%,影片集中度較2018年春節檔有所提高。

        2012-2019年春節檔觀影人次及增長

        數據來源:公開資料整理

        2012-2019年春節檔票價及增長

        數據來源:公開資料整理

        2015-2019年春節檔整體票房(不含服務費)

        數據來源:公開資料整理

        2018-2019年春節檔各日票房(萬)

        數據來源:公開資料整理

            2019年春節檔前20影投合計實現票房21.9億元,占總票房的43.6%,較2018年全年下降5.2個百分點。其中,萬達影投票房突破6億元,穩居榜首;大地、橫店、金逸、中影、CGV5家影投實現1-3億票房不等,組成第二梯隊。

            春節檔初一至初六總票房前40的影投中,一線城市占據14家,占比達35%,較2018年春節檔同比增加8家,而三至五線城市合計分布有13家TOP40影院,僅占比32.5%,頭部影院的觀影渠道顯著回升。

        2015-2019年前10院線票房占比

        數據來源:公開資料整理

            二、票價

            2019年春節檔初一至初六每日平均票價分別為45.1/45.2/44.9/44.4/44.2/43.8元,分別較2018年同期上漲15.1%/13.3%/12.0%/11.0%/11.1%/10.1%,而票價大幅提升擠出了部分價格敏感觀影群體,初一至初六各日觀影人次全面下降票價大幅提升擠出了部分價格敏感觀影群體,初一至初六各日觀影人次全面下降,在首日預售及票補刺激加持下,相比于初一單日票房突破14億元,初一觀影人次僅實現3190萬,同比下降2.2%;初二至初六觀影人次分別較同期下降14.8%/12.4%/12.2%/9.7%/15.8%,即便考慮票價的持續提升,最終初二至初四單日票房較2018年同期分別降低3.4%/2.0%/2.6%,初五僅同比增加0.5%。

            票價提升速度過快在相當程度上造成了2019年春節檔首日票房與次日票房環比大幅下降,加之渠道擴張帶來的放映場次的同比上升,影院上座率由初一的48.5%驟降至初二的35.9%。

        2019年春節檔票價

        數據來源:公開資料整理

            三、銀幕情況

            伴隨著2019年春節檔的低速增長,行業單銀幕產出再度出現下滑。根據調查數據顯示,2018年末中國市場共計擁有銀幕6.08萬塊,較2017年末的5.07萬塊增長19.82%。若假設2019年春節檔7天最終分賬票房為54.6億元,則春節檔單銀幕產出為8.9萬元,較去年同期下降16.54%,也是繼2017年春節之后的第二次下滑。

        2013-2019年銀幕數量及增速圖

        數據來源:公開資料整理

        2013-2019年春節檔單銀幕產出情況

        數據來源:公開資料整理

            三、各線城市

            2019年2月10日,春節檔期間一至四線城市票房分別實現7.08/19.55/11.67/18.35億元,三四線城市票房合計占比53.0%,較2018年春節檔占比降低1.5個百分點;從觀影人次來看,一至四線城市觀影人次分別達到1420.2/4391.3/2670/4221.1萬,其中三四線城市合計占比54.2%,較2018年同期下降1.2個百分點。低線城市票房和觀影人次占比均略有降低,2019年春節檔觀影渠道向一二線城市回升。

        2017-2019年春節檔分線城市票房占比

        數據來源:公開資料整理

        2017-2019年春節檔分線城市觀影人次占比

        數據來源:公開資料整理

            至正月初五,一至四線城市票價分別達到49.66/44.68/44.39/43.41元,各線票價較2018年春節檔分別同比上漲11.4%/13.7%/13.0%/11.3%;從觀影人次來看,一至四線城市觀影人次分別達1238.8/3787.1/2647.9/3657.7萬,其中一線城市觀影人次較去年同比增長3.2%,而二至四線觀影人次分別同比下降10.1%/10.8%/11.4%;三四線城市合計人次同比降低11.1%,比一二線城市降幅高3.9個百分點。低線城市觀影群體對于票價變動更為敏感,票價提升對于三四線城市春節檔觀影需求形成的抑制更為顯著,導致觀影渠道下沉停滯。

        2017-2019春節檔前6天的總觀影人次(萬)

        數據來源:公開資料整理

        2019年春節檔各線觀影人次增長

        數據來源:公開資料整理

        2019年春節檔票價分城市情況

        數據來源:公開資料整理

            二三線城市是春節期間貢獻票房主要力量。從數據來看,二線、三線城市貢獻了春節期間每日票房的46%。但今年春節檔票價增長過快,二三線觀眾觀影意愿受到一定程度抑制。

            四、口碑

            2019年初一開畫的8部主流電影評分情況,其中貓眼平均評分為7.94分,較2018年春節檔降低0.8分;豆瓣平均評分為5.98分,較2018年春節檔降低0.48分,影片整體質量較2018年春節檔顯著降低。具體到單部影片,《流浪地球》作為真正意義上的首部國產科幻電影,以其過硬的內容質量填補國產電影類型空白,貓眼和豆瓣評分分別達到9.3和8.0分,其中貓眼評分位列全部過億國產電影第7位,穩居2019年春節檔首位;《新喜劇之王》貓眼和豆瓣評分僅為7.9和5.8分,較其經典前作《喜劇之王》評分(貓眼9.2/豆瓣8.6)大幅降低,內容質量低于預期。

            2019年春節檔票房增速大幅回落,系影票價格與內容質量錯配導致的供需不平衡,雖然初一開畫的春節檔影片供給較往年顯著增加,但在普遍高企的票價限制觀影需求的情況下,多部影片質量不及預期,造成票房大盤增長乏力,而內容質量較高的《流浪地球》則憑借良好的口碑發酵,成功引流觀影人群,形成顯著的馬太效應;相比之下《小豬佩奇過大年》映前推出的“啥是佩奇”強勢宣發、《新喜劇之王》坐擁的周星馳喜劇口碑與情懷加持,以及《廉政風云》眾多口碑導演及演員的護航,均未能改變其內容質量不及預期造成的票房大跌。
        口碑發酵對票房的驅動更為迅速。

            相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國電影院行業市場專項調研及投資戰略研究報告》 

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